തീർച്ചയായും, ആവശ്യപ്പെട്ട പ്രകാരമുള്ള ലേഖനം താഴെ നൽകുന്നു.
‘ഈ യുവ നടിയെ മനസ്സിലായോ?’: സോഷ്യൽ മീഡിയ കീഴടക്കുന്ന ഈ ചോദ്യത്തിന് പിന്നിലെന്താണ്?
നിങ്ങളുടെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീൽസിലോ യൂട്യൂബ് ഷോർട്ട്സിലോ ഈ ചോദ്യം തീർച്ചയായും ശ്രദ്ധയിൽപ്പെട്ടിരിക്കും: “ഈ യുവ നടിയെ മനസ്സിലായോ?” ഒപ്പം #trending, #shorts പോലുള്ള ഹാഷ്ടാഗുകളും. ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ ഒരു പുതിയ നടിയെക്കുറിച്ചുള്ള സാധാരണ പോസ്റ്റ് ആണെന്ന് തോന്നാമെങ്കിലും, ഇതിന് പിന്നിൽ അതിലും വലിയൊരു സോഷ്യൽ മീഡിയ തന്ത്രമുണ്ട്. ഇതൊരു പ്രത്യേക നടിയെക്കുറിച്ചുള്ള ചോദ്യമല്ല, മറിച്ച് മലയാള സിനിമയുടെ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ പുതിയ തരംഗമായി മാറിയ ഒരു പ്രൊമോഷൻ രീതിയാണ്.
എന്താണ് ഈ വൈറൽ ചോദ്യത്തിന് പിന്നിലെ യാഥാർത്ഥ്യം? നമുക്ക് വിശദമായി പരിശോധിക്കാം.
ഒരു ചോദ്യം, പല മുഖങ്ങൾ
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ, ഈ തലക്കെട്ടോടുകൂടിയ പോസ്റ്റുകൾ വ്യാപകമാണ്. എന്നാൽ ഇവയൊന്നും ഒരേ നടിയെക്കുറിച്ചല്ല സംസാരിക്കുന്നത്. പുതിയ സിനിമകളിലൂടെയോ ഷോർട്ട് ഫിലിമുകളിലൂടെയോ രംഗപ്രവേശം ചെയ്യുന്ന പുതുമുഖങ്ങളെയും അത്ര സുപരിചിതരല്ലാത്ത നടിമാരെയും പ്രേക്ഷകർക്ക് മുന്നിൽ അവതരിപ്പിക്കാനുള്ള ഒരു എളുപ്പവഴിയായാണ് എന്റർടൈൻമെന്റ് പേജുകൾ ഈ രീതി ഉപയോഗിക്കുന്നത്.
ഉദാഹരണത്തിന്, ധ്യാൻ ശ്രീനിവാസൻ നായകനാവുന്ന പുതിയ ചിത്രത്തിലെ നടിയെ പരിചയപ്പെടുത്താൻ “jna_entertainments” പോലുള്ള പേജുകൾ ഇതേ തലക്കെട്ട് ഉപയോഗിച്ചത് ശ്രദ്ധയിൽപ്പെട്ടിരുന്നു. ഇങ്ങനെ ചെയ്യുമ്പോൾ, ‘ആരാണ് ഈ നടി’ എന്നറിയാനുള്ള ആകാംഷയിൽ കാഴ്ചക്കാർ വീഡിയോ മുഴുവനായും കാണുകയും കമന്റ് ബോക്സിൽ ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ലക്ഷ്യം കാഴ്ചക്കാരുടെ ആകാംഷയും എൻഗേജ്മെന്റും
ഈ ട്രെൻഡിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുക എന്നതാണ്. “ഈ നടിയെ അറിയാമോ?” എന്നൊരു ചോദ്യം കാണുമ്പോൾ സ്വാഭാവികമായും കാഴ്ചക്കാരിൽ ഒരു കൗതുകം ജനിക്കും. തനിക്ക് ഈ നടിയെ അറിയാമോ എന്ന് സ്വയം ചോദിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകൻ, ഉത്തരം കണ്ടെത്താനായി വീഡിയോ വീണ്ടും വീണ്ടും കാണാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
ഇതിലൂടെ വീഡിയോയുടെ വാച്ച് ടൈം കൂടുന്നു. കൂടാതെ, കമന്റുകളിൽ നടിയുടെ പേര് ചോദിച്ചും ചർച്ചകൾ നടത്തിയും പോസ്റ്റിന്റെ എൻഗേജ്മെന്റ് വർധിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ അൽഗോരിതങ്ങൾ കൂടുതൽ എൻഗേജ്മെന്റ് ലഭിക്കുന്ന പോസ്റ്റുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനാൽ, ഇത്തരം വീഡിയോകൾ വളരെ വേഗത്തിൽ വൈറലാകുന്നു. ഇത് ഇന്ത്യൻ ഷോർട്ട് വീഡിയോ കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാർക്കിടയിൽ സാധാരണയായി കാണുന്ന ഒരു വിജയതന്ത്രമാണ്.
സിനിമ പ്രൊമോഷനിലെ പുതിയ തന്ത്രം
ഈ ട്രെൻഡ് കേവലം ഒരു വിനോദത്തിന് അപ്പുറം, സിനിമകളുടെ പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗം കൂടിയാണ്. ഒരു പുതിയ സിനിമ റിലീസ് ആകുന്നതിന് മുമ്പ് അതിലെ പുതുമുഖ നായികയെ പ്രേക്ഷകർക്ക് പരിചയപ്പെടുത്താൻ ഇതിലും മികച്ചൊരു മാർഗ്ഗമില്ല. സിനിമയുടെ പേരോ മറ്റ് വിവരങ്ങളോ നേരിട്ട് നൽകാതെ, നടിയുടെ ഒരു വീഡിയോ മാത്രം പങ്കുവെച്ച് ആകാംഷ ജനിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ സിനിമയ്ക്ക് റിലീസിന് മുമ്പേ ഒരു ഹൈപ്പ് ലഭിക്കുന്നു.
ഇങ്ങനെ, ഒരു നടിയെക്കുറിച്ചുള്ള ചോദ്യം എന്നതിലുപരി, ഒരു സിനിമയുടെയോ ഒരു പുതിയ താരത്തിന്റെയോ കരിയറിന് ബൂസ്റ്റ് നൽകുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ടൂൾ ആയി ഈ ട്രെൻഡ് മാറിക്കഴിഞ്ഞു.
അപ്പോൾ ആരാണ് ആ നടി?
ചുരുക്കത്തിൽ, “ഈ യുവ നടിയെ മനസ്സിലായോ?” എന്നത് ഒരു പ്രത്യേക വ്യക്തിയെക്കുറിച്ചുള്ള ചോദ്യമല്ല. അതൊരു വൈറൽ ക്യാപ്ഷൻ മാത്രമാണ്. ഓരോ വീഡിയോയിലും ഈ ചോദ്യത്തിനൊപ്പം പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത് വ്യത്യസ്ത നടിമാരായിരിക്കും. അതിനാൽ, നിങ്ങൾ കാണുന്ന ഒരു പ്രത്യേക വീഡിയോയിലെ നടിയെ തിരിച്ചറിയണമെങ്കിൽ, ആ വീഡിയോയുടെ കമന്റുകളോ ഡിസ്ക്രിപ്ഷനോ പരിശോധിക്കുന്നതാണ് ഏറ്റവും ഉചിതമായ മാർഗം.
അതുകൊണ്ട്, അടുത്ത തവണ ഈ ചോദ്യം നിങ്ങളുടെ സ്ക്രീനിൽ തെളിയുമ്പോൾ ഓർക്കുക, അതൊരു ഒറ്റപ്പെട്ട ചോദ്യമല്ല, മറിച്ച് കാഴ്ചക്കാരെ ആകർഷിക്കാനും പുതിയ താരങ്ങളെ പരിചയപ്പെടുത്താനും സിനിമയെ പ്രമോട്ട് ചെയ്യാനും ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള വളരെ ആസൂത്രിതമായ ഒരു ഡിജിറ്റൽ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്.
